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中国跨入新闻出版强国行业
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日前,新闻出版总署署长柳斌杰在全国新闻出版工作会议上表示:与2008年相比,2009年全国新闻出版业总产值增长20%左右,突破万亿元大关。中国已经当之无愧地跨入世界新闻出版大国行列。

  力推改革 亮点纷呈 

  上市4个月,销售50多万册!这是中信出版社2009年最畅销图书《世界因你不同》亮出的数字。据中信出版社营销主任郑奇透露,中信出版社2009年实现销售额同比增长25%。“我们今年的销售目标是5亿,比去年增长30%到40%。” 

  中信出版社的业绩只是2009年中国新闻出版业红火的一个切面。这一年,出版社转制工作全面展开、民营出版商风生水起、法兰克福国际书展尽显文化“软实力”……国际金融危机背景下,新闻出版业大步前行,交出了漂亮的答卷。 

  “产业结构调整初见成效、体制改革纵深推行都是新闻出版业实现快速增长的重要原因。”中国传媒大学出版社社长蔡翔谈道,经过2009年的改革发展,一批大型出版传媒集团公司现代企业制度逐步完善,跨媒体、跨行业、跨地区、跨国界和跨所有制的合作、联营、并购、重组取得实质性进展。“整个出版行业一些大的集团整体实力得到了进一步的提升,带动了中国整个出版格局的变化。” 

  2009年被称为中国新闻出版业改革的“攻坚年”。这一年,《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》、《中央各部门各单位出版社体制改革工作方案》纷纷出台;103家高校出版社和268家地方出版社转制工作基本完成,1069家非时政类报刊出版单位转制或登记为企业法人,出版、报业、发行等上市公司达到39家。

  “全媒体”出版概念凸显 

  一部图书的内容可以涉及纸书、网络、无线、手持阅读器等不同终端?答案是肯定的。在誉为中国图书出版界“年度风向标”的2010年北京图书订货会上,纸质与数字出版结合更加深入的“全媒体”出版概念让人眼前一亮。 

  2009年,电影《贫民窟百万富翁》在国内上映,其中文版同时采用传统图书、互联网、手持阅读器、手机阅读平台等方式。“这是我国第一次实现引进版图书多渠道全媒体同步出版。”蔡翔介绍说,随着数字出版的发展,跨越传统、网络及无线通信平台的“全媒体”出版方式日渐升温,成为图书出版的发展趋势。 

  在北京图书订货会上,导演胡玫团队推出的小说《孔子》举行了首发式。这部根据电影《孔子》剧本改编的小说,纸质图书由中华书局首发,中文在线、中国移动阅读基地、汉王公司等推出的数字图书同步发行。“这表明,面对出版新媒体的壮大,传统出版领域正在试图通过合作寻求商机。”蔡翔说。 

  近两年,数字出版“狼来了”之说一直是传统出版界讨论的热点,而现实却是是纸书与电子书纵深合作的发展趋势。“数字出版作为一种全新的传播方式,所带来的变化不仅限于工具层面,其深刻的变革更在于最终影响到人们的表达和思维。”蔡翔表示,我们需要深入分析传统媒介和数字媒介在传播方式上的共性和个性,进而才能有针对性的、配套地设计、策划、开发相关的内容产品。

  与出版强国仍有差距

  2009年,中国诞生了首家资产、销售“双百亿”的传媒企业——江苏凤凰出版传媒集团公司。其董事长谭跃在谈到“双百亿”时说:“这个数字要辩证来看,从中国出版业看是大的,从世界看是小的;从我们现在看还算大,从未来看一定小。” 

  中国已经迈入新闻出版大国行列,但距离新闻出版强国,依然任重道远。 

  在全国新闻出版工作会议上,柳斌杰也提出目标:中国下一步要向新闻出版大国迈进,并且到2020年,实现新闻出版产业总产值占当年全国GDP的5%左右。 

  “我认为中国新闻出版产业目前仍处于发展的初级阶段。”蔡翔表示,这种阶段的突出表现为:产业结构趋同,资源配置不合理;市场条块分割、资源分散;企业创新能力不足,人才队伍建设和管理水平滞后等。 

  “要实现从出版大国向出版强国的飞跃,我们还需要在行政管理体系、市场体系、产业结构升级、人才队伍建设等方面解决很多深层次问题。”蔡翔认为,一是要形成宏观调控、依法行政、公共服务和市场监管到位的政府行政管理体系;二是传统新闻出版产业要向数字化升级转型,形成良好的经营模式和赢利模式;三是要形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力突出的骨干出版传媒企业;四是要形成统一开放、竞争有序、健康繁荣的新闻出版大市场体系。五是要形成一批适应行业发展新要求的高素质新闻出版人才队伍。

发布者:箫枘    发布时间:2010/1/27    查看次数:6532
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