第1章 电商广告设计必备知识

1.1 广告与电商广告 ......................................................................2

1.1.1 广告设计的概念 ...............................................................2

1.1.2 电商广告的特性 ...............................................................3

1.1.3 电商广告的发展趋势 ........................................................3

1.2 电商海报设计基础 ..................................................................4

1.2.1 电商海报设计原则 ...........................................................5

1.2.2 电商海报设计流程 ...........................................................6

1.2.3 电商海报设计软件 ...........................................................7

1.3 品牌形象与元素运用..............................................................9

1.3.1 企业标志与商标 ...............................................................9

1.3.2 广告语与文案 ................................................................10

1.3.3 其他视觉元素的应用 ...................................................... 11

1.4 色彩在电商海报中的应用 ...................................................13

1.4.1 色彩分类 .......................................................................13

1.4.2 色彩搭配 .......................................................................15

1.4.3 色彩的情感表达 .............................................................17

1.4.4 色彩的应用方式 .............................................................18

1.5 版式在电商海报中的应用 ...................................................19

1.5.1 文字排版规范 ................................................................20

1.5.2 图文搭配原则 ................................................................21

1.5.3 常见的版式风格 .............................................................22

第2章 快速掌握Photoshop

2.1 初识Photoshop ....................................................................27

2.1.1 调整图像尺寸 ................................................................29

2.1.2 调整画布大小 ................................................................30

2.1.3 图像的还原或重做 .........................................................31

2.2 基础工具的应用 ....................................................................32

2.2.1 选框工具组 ....................................................................32

2.2.2 套索工具组 ....................................................................33

2.2.3 魔棒工具组 ....................................................................35

2.2.4 画笔工具组 ....................................................................36

2.2.5 橡皮擦工具组 ................................................................38

2.2.6 渐变工具组 ....................................................................40

2.2.7 图章工具组 ....................................................................42

2.2.8 污点修复工具组 .............................................................43

2.3 文字的处理与应用 ................................................................45

2.3.1 创建文字 .......................................................................45

2.3.2 “字符”和“段落”面板 ................................................47

2.3.3 将文字转换为工作路径 ..................................................47

2.3.4 变形文字 .......................................................................48

2.4 图层的应用 ............................................................................49

2.4.1 认识图层 .......................................................................49

2.4.2 管理图层 .......................................................................50

2.4.3 图层样式 .......................................................................53

2.5 路径的创建 ............................................................................56

2.5.1 路径和“路径”面板 ......................................................56

2.5.2 钢笔工具组 ....................................................................57

2.5.3 路径形状的调整 .............................................................58

2.6 通道和蒙版 ............................................................................59

2.6.1 创建通道 .......................................................................59

2.6.2 复制和删除通道 .............................................................60

2.6.3 分离和合并通道 .............................................................60

2.6.4 蒙版的分类 ....................................................................61

2.7 图像色彩的调整 ....................................................................64

2.7.1 色阶 ..............................................................................64

2.7.2 曲线 ..............................................................................65

2.7.3 色彩平衡 .......................................................................65

2.7.4 色相/饱和度 ...................................................................66

2.7.5 替换颜色 .......................................................................67

2.7.6 去色 ..............................................................................68

2.8 滤镜 ........................................................................................68

2.8.1 独立滤镜组 ....................................................................68

2.8.2 其他滤镜组 ....................................................................71

第3章 电商海报图像素材制作

3.1 素材的创建与输出 ................................................................ 75

3.1.1 新建文件 .......................................................................76

3.1.2 存储文件 .......................................................................77

3.1.3 导出文件 .......................................................................77

3.2 基本图形的绘制与填充 ....................................................... 78

3.2.1 绘制直线与曲线 .............................................................78

3.2.2 绘制几何图形 ................................................................79

3.2.3 设置填充与描边 .............................................................81

3.2.4 实时上色 .......................................................................84

3.3 对象的编辑与管理 ................................................................ 86

3.3.1 对象的基本变换 .............................................................86

3.3.2 编辑路径对象 ................................................................89

3.3.3 对象的管理 ....................................................................92

3.4 素材的风格装饰 .................................................................... 95

3.4.1 应用Illustrator效果 .........................................................96

3.4.2 应用Photoshop效果 ......................................................97

3.4.3 外观属性的调整 .............................................................98

3.4.4 “透明度”面板 ............................................................100

3.4.5 “图形样式”面板 .........................................................101

3.5 使用AI生成图像素材 ......................................................... 103

3.5.1 AI工具的选择 ...............................................................103

3.5.2 操作步骤 .....................................................................105

3.5.3 实际应用 .....................................................................107

3.5.4 注意事项 .....................................................................107

3.6 AI素材的矢量化处理 ......................................................... 108

第4章 春节海报设计

4.1 春节海报设计基础知识 ..................................................... 111

4.1.1 设计原则 ..................................................................... 111

4.1.2 视觉设计元素 .............................................................. 111

4.1.3 文案创意设计 .............................................................. 112

4.1.4 色彩搭配方案 .............................................................. 113

4.2 春节海报设计方案 .............................................................. 115

4.2.1 设计详解 ..................................................................... 115

4.2.2 实现过程 ..................................................................... 116

课后练习 春节海报的适配转换............................ 127

思政课堂..................................................................... 129

第5章 儿童节海报设计

5.1 儿童节海报设计基础知识 .................................................132

5.1.1 设计原则 .....................................................................132

5.1.2 视觉设计要素 ..............................................................132

5.1.3 文案创意设计 ..............................................................133

5.1.4 色彩搭配方案 ..............................................................134

5.2 儿童节海报设计方案..........................................................136

5.2.1 设计详解 .....................................................................136

5.2.2 实现过程 .....................................................................137

课后练习 儿童节海报的适配转换............................ 145

思政课堂..................................................................... 147

第6章 “618”海报设计

6.1 “618”海报设计基础知识 ................................................149

6.1.1 设计原则 .....................................................................149

6.1.2 视觉设计元素 ..............................................................149

6.1.3 文案创意设计 ..............................................................151

6.1.4 色彩搭配方案 ..............................................................152

6.2 “618”海报设计方案 .........................................................153

6.2.1 设计详解 .....................................................................154

6.2.2 实现过程 .....................................................................154

课后练习 “618”海报的适配转换............................ 166

思政课堂..................................................................... 168

第7章 七夕节海报设计

7.1 七夕节海报设计基础知识 .................................................170

7.1.1 设计原则 .....................................................................170

7.1.2 视觉设计元素 ..............................................................170

7.1.3 文案创意设计 ..............................................................171

7.1.4 色彩搭配方案 ..............................................................172

7.2 七夕节海报设计方案..........................................................174

7.2.1 设计详解 .....................................................................174

7.2.2 实现过程 .....................................................................175

课后练习 七夕节海报的适配转换............................ 186

思政课堂..................................................................... 188

第8章 端午节海报设计

8.1 端午节海报设计基础知识 ................................................. 190

8.1.1 设计原则 .....................................................................190

8.1.2 视觉设计元素 ..............................................................190

8.1.3 文案创意设计 ..............................................................192

8.1.4 色彩搭配方案 ..............................................................193

8.2 端午节海报设计方案.......................................................... 194

8.2.1 设计详解 .....................................................................194

8.2.2 实现过程 .....................................................................196

课后练习 端午节海报的适配转换............................ 203

思政课堂..................................................................... 205

第9章 中秋节海报设计

9.1 中秋节海报设计基础知识 .................................................207

9.1.1 设计原则 .....................................................................207

9.1.2 视觉设计元素 ..............................................................207

9.1.3 文案创意设计 ..............................................................208

9.1.4 色彩搭配方案 ..............................................................209

9.2 中秋节海报设计方案.......................................................... 211

9.2.1 设计详解 ..................................................................... 211

9.2.2 实现过程 .....................................................................212

课后练习 中秋节海报的适配转换............................ 222

思政课堂..................................................................... 224

第10章 双十一海报设计

10.1 双十一海报设计基础知识 ............................................... 226

10.1.1 设计原则 .................................................................226

10.1.2 视觉设计元素 ..........................................................226

10.1.3 文案创意设计 ..........................................................227

10.1.4 色彩搭配方案 ..........................................................228

10.2 双十一海报设计方案 ....................................................... 230

10.2.1 设计详解 .................................................................230

10.2.2 实现过程 .................................................................231

课后练习 双十一海报的适配转换............................ 243

思政课堂..................................................................... 245

参考文献 ........................................................................................ 246

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